Od formální módy k business casual
Vše sladěné a perfektně padnoucí. Outfit díky jedné značce, značka díky novému positioningu a obsahové strategii.
Roční projekt pro pánskou módní značku Anthony's začal jako podpora prodeje formálního oblečení. Po workshopu a analýze trhu se ale ukázalo, že větší příležitost čeká v segmentu business casual. Ze zadání se tak stala transformace značky.
Navrhl jsem nový positioning, vytvořil kreativní koncept „Business to Casual" s claimem „Oblékáme muže od casual po byznys" a spolupracoval na změně vizuální identity.
Z Anthony's se stal specialista na business casual: značka, která obleče muže od ranní porady po páteční drink. Jeden promyšlený šatník, kde každý kus funguje s ostatními a přechází mezi byznysem a volným časem. Tak jsem značku nově definoval a postavil na tom obsahovou strategii.
Projekt jsem realizoval ve spolupráci s agenturou Czech Promotion.